MM品牌设计阐述——杭州哈喽设计

饰品品牌 / 全案设计 新锐表现：装置艺术+灯光SHOW+色彩美学于一体 空间体验：新零售商业展厅 定制服务：“VI设计、空间设计、包装设计、道具设计” 项目类型：时尚概念店设计 项目地址：南京 项目内容：品牌全案设计 创作时间：2020.04 MM是轻奢珠宝品牌，核心价值是：珠宝以下，饰品以上。目标成为全球轻奢饰零售品牌。智狐是品牌的风尚标志，是对自我，生活，社会，精神的全面思考，是对人与人，人与天地，人与万物之间的联系。MM品牌体现东方哲学理念。

　　整个品牌设计围绕“蓝色智慧”(大自然)，蓝色的原始记忆来自天空的广阔和大海的深邃，蕴含着无限包容之深意，它有智慧，神秘，沉静的感觉。同时又能塑造出自然的亲和力。

智慧元素——山水自然。

　　孔子曰：智者乐水，智者的智慧当如水之灵活，品牌视觉设计从“山之灵，水之韵，天之幻”，设计辅助图形，和品牌的灵动性。整个展厅布局，以曲线为主，体现乐品牌女性定位，和山水的曲面灵动，地面设计一些水波纹投影灯。展示柜设计元素是冰山大海，采用树脂材料。

设计理念

　　MM 以东方哲思为品牌根基，提取 “智者乐水” 作为精神主线，确立 “蓝色智慧” 作为品牌核心色彩体系，以天空、大海的自然意象承载包容、沉静、灵动的品牌气质。整套全案从视觉辅助图形到展厅动线、展陈道具统一提取山、水、云三种自然元素，曲线结构适配女性客群审美，搭配水波纹光影、树脂冰山展柜等具象载体，把抽象的东方山水哲思转化为可落地的整套品牌视觉与空间语言。

设计策略

　　怎么样为MM设计视觉语言? 从市场现状来看，中端饰品赛道没有品牌建立专属固定色彩体系，很难沉淀专属记忆标签;高端珠宝黑金厚重、快时尚配饰色彩杂乱，两者之间存在风格空白。 从品牌内核匹配度分析，蓝色对应天与水，完美契合品牌山水包容、温和灵动的东方定位，多层深浅蓝调又能区分产品系列，适配不同礼盒、展厅分区使用。整套蓝调色谱搭配山水辅助图形贯穿全部品牌物料，填补中端饰品市场的风格缺口，形成长期稳定的差异化视觉符号，持续传递品牌独有的东方气质，解决品牌辨识度弱、文化表达空洞的市场问题。 展厅空间的设计亮点是? 以曲线重构动线，弱化空间分割带来的距离感，搭配动态水波纹光影、仿真山水树脂展柜，把山水意境融入真实购物场景，削弱浓厚的商业推销感，放缓顾客挑选节奏，同时满足线下零售、品牌内容产出两类需求。

设计价值

　　整套方案填补了中端轻奢饰品赛道的风格空白，以山水与蓝色作为视觉根基，同步打通平面物料、实体展厅、产品包装与陈列道具，不再把空间和平面拆分成互不关联的独立板块。空间层面放弃珠宝店冰冷硬朗的设计逻辑，用曲线、水波纹光影与特殊展柜烘托小件饰品细腻柔和的质感，让一间展厅同时承担销售、接待、形象输出多重作用。